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    2018-07-12【品牌资讯】从《热血街舞团》全球线上海选,我们看 …

    资源方面,微博利用活跃用户数已经超过8000万的微博台网,以及千万级的广告和运营资源,从海选开始全面为“街舞”IP提供社交平台的保障,大大提升街舞IP的话题度和用户参与度。产品方面,微博特地为vivo《热血街舞团》海选改造了其微博故事产品,使产品更适于街舞海选的选手需求,也成为覆盖所有微博用户的一个产品入口,完成了社交平台为娱乐IP改造产品在全球范围内的一个先例。除了大规模调动和投入自身资源外,微博还从制定游戏规则的维度上深度参与到vivo《热血街舞团》的IP打造中。据悉,线上海选将依据互动、分享相关的五大数据排名,每七天将会公布一次实时排名,将话题性不断叠加,最大程度激发了社会化的程度。而最终选出的7位舞者将组成“微博厂牌”出战节目,助力品牌与IP无缝融合。此外,海选还设置了官方微博转发选手参赛视频、参赛选手亲临现场等福利,而热血召集人也可能参与选拔和互动——这些动作有望进一步发酵用户参与。全球线上海选启动一周,#热血街舞团#话题下短时间内就被街舞高手们的视频迅速刷屏,视频总播放量已超过5000万。网友也纷纷表示非常期待节目的播出,更有人主动安利自己喜欢的优秀舞者,力证了IP营销合伙人模式对IP强大推力。IP营销合伙人模式的兴起,有着它独特的时代背景。近年来,随着影视内容行业的分工愈发趋近细化,对于一家娱乐内容公司掌握全产业链各个环节的难度持续上升。这就需要不同类型的公司和平台之间协力,发挥各自的优势,合作打造娱乐IP,才能使一个娱乐IP最大程度地释放其潜力。另一方面,从广告消费的角度,广告信息爆炸、广告位趋于饱和、消费者对传统硬广形式排斥——这些时代的特征都促使着营销者不断寻求更能将资源利用率最大化、更能让消费者深度记忆的营销形式。目前在国际上,IP合伙人的概念还多用于科技领域,而爱奇艺将之用于娱乐和营销领域,不仅开启了中国娱乐营销的新尝试,也为国际同行打开了新格局。我们可以大胆预测,也许在不久的将来,生硬的口播和产品植入将会变成历史,基于娱乐内容的营销将全面进入IP营销合伙人时代,只有更协作共赢的营销合作才能成为娱乐营销的正确的、甚至是唯一的打开方式。张爱玲曾说过,各人住在各人的衣服里,衣服不仅仅是物质的享受,更是一种个性、一种思想、一种精神。2017年渐行渐远,消费升级、新零售、新中产、体验为王等关键词,格外清晰地闪耀在营销人的言谈、策略定位上。在2018年春节前夕,优衣库发布了《2018春节改变进行式:看新零售如何快乐玩转过新年》消费者调研报告,大家在春节的消费方式的变化越发明显,作为零售业的杰出代表,优衣库带来了最新的消费者洞察。2015年1月15日,上海—— 日前,可口可乐全面启动2015新春贺岁营销活动,全新广告与包装视觉年味十足,脱胎于传统年画中的人物形象的阿福和阿娇萌态十足,为人们带来了浓郁的新春气息。1月30日,备受关注的“2018爱奇艺·汽车大数据营销盛典”在北京怡亨酒店隆重举办,爱奇艺首席内容官王晓晖、爱奇艺高级副总裁耿聃皓、爱奇艺销售副总裁吴刚、爱奇艺市场副总裁陈宏嘉、爱奇艺数据研究院院长葛承志、爱奇艺总编辑高瑾,以及来自全国的百余位互联网大咖、汽车行业专家、车企领导以及众多主流媒体代表亲临现场,一起见证各大奖项荣耀加冕,共探汽车营销未来趋势。对于一些初创品牌和初创企业来说,取名往往是非常重要的第一步,名字既要体现出整个品牌和企业的精神,又要足够能够给用户留下深刻的印象。以下这些耳熟能详的品牌名字背后,都有些不为人知的故事,不知道初创企业和品牌管理者看了下面的大揭秘后,能不能对取名带来新灵感?
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